高温带出商机多 企业为何漠视气象信息商机_职场白领

<b>   【世界经理人编者按】</b>

据专家测算，夏季30摄氏度以上的气温多一天，空调销量就增加4万台；气温上升1摄氏度，啤酒的销量就增加230万瓶；月平均气温上升1摄氏度，居民的个人消费额就增长0.5％至0.7％。

连日来，南方各地持续高温给当地经济运行带来严重影响，人们对“气象经济”这一话题随之关注起来。发达国家的企业普遍善于利用气象信息创造商机，然而我国长于此道者却寥寥无几。请看——

高温带出商机多多

入夏以来，长江流域的武汉、南京、上海等城市罕见的高温及广州、南宁等各大城市普遍高温着实让商家美了一回。7月以来，国美、苏宁等家电商场的空调销量较之6月大幅上升；青岛、燕京、金龙泉等品牌的啤酒也在各大餐馆热销，有的地方甚至出现脱销的情况。上海、武汉、广州等地因居民用电急剧增加而不时出现断电的现象。

多数企业无动于衷

然而，商品脱销、销售井喷，水电供不应求背后的疑问是：我国自1985年开展气象有偿服务，迄今已遍及全国31个省区市，设立了上百个服务点，各种专业台不断出现，预约个性化服务项目也越来越多，空调指数、啤酒指数、霉变指数、游泳指数、穿衣指数、冰淇淋指数等一系列指数均可圈可点，尤其是2002年12月25日，我国首批79名气象经纪人在上海的诞生更是被业内人士称为“为商业化打开了一道门缝”，一时间，北京、上海、广州等地的媒体关于气象经济的报道不断。尽管如此，市场上空调、啤酒、水电等的供求为何仍然失衡，销售和购买间仍出现脱节？商家根据已开发的指数究竟能否做到未雨绸缪？气象经济在看似热闹的背后究竟面临着怎样的情况？

北京市专业气象台台长丁德平告诉笔者：2002年台里推出预约气象服务的初衷，一是变被动为主动，以前大家只能被动地接受媒体发布的气象信息，即使需要与自己行业相关的个性化服务也不知该找哪个部门。二是通过全程滚动的方式为社会提供更长时间的气象参考，使企业、居民更科学、合理地安排布置工作。但是一年多以来，建筑、化工、物流等方面和一部分与政府职能部门相关的水电等企业预约信息的时候并不多，大多企业对此认识仍不够。

气象信息的作用不易具体作量化考评，因此它能否转化为生产力，降低经营成本，尤其是运用气象预报进行有益的经营（防灾防害的作用较明显），企业因没有确切可参考标准而对此不重视。当然，也有少数企业确实做得较好，如北京真维丝服饰有限公司和一些不愿意透露名称的空调企业。

据不完全统计，北京某区80％火锅城的老板对气象经济没什么概念，45％的服装城老板表现冷漠，并表示还是把销售额搞上去实在些。95％的啤酒经销商表示很关心天气状况，但没有预约过气象信息。

近年来，像海尔、新科等空调企业，深圳、广州王府井等地的服装行业成功运用气象信息提高效益的经典案例也曾出现，但整体而论，国内各商家自觉消费气象产品的意识还有待提高。如何对已开发的气象产品进行有效利用，如何能找准真正属于自己的需求点而不盲目跟风，都值得决策者深思。

关键在于市场化

但气象经济的发展与繁荣，关键还在于市场化的程度。我国气象部门一直沿用事业化运作模式，即使是上海气象经纪人的出现，也仍未跳出气象部门的范围。有消息称，上海的经纪人仍然是气象部门的内部人士。6月份，人大经济改革与发展研究院院长黄泰岩教授在接受央视的采访时表示：现在专业气象台的有偿服务还只是成本补偿的概念，不是真正的市场经济。丁德平台长也表示：现在气象部门的确需要大力加快发展的速度。但在现有体制下，所需资金是个很大的问题，国家的拨款已远远不能适应开发气象新产品的要求。因此，商业化运作势在必行。但长期来，国家把气象事业作为一种公益事业，cctv、btv等媒体从气象台获取信息都是无偿的。

国外公司气象商业服务模式有四种：1、国家气象部门不开展商业性气象服务，由私营气象公司开展，如美国和日本。其中，美国的私营气象公司有300多家，日本仅东京就有气象专业公司上百家，最大的私人气象公司————日本天气新闻公司的业务已深入到航空、航海、环境、防灾等各个领域。2、除了私营气象公司外，国家气象部门也开展气象服务，与私营公司竞争，如英国、澳大利亚。其中英国气象局与私营公司公平竞争，它的年商业收入占整个英国气象服务70％。3、国家气象部门改组为气象公司，整个气象服务都商业化，如新西兰。4、整个国家都未开展商业性气象服务。

呼唤体制改革

中国气象局政策法规司人士曾表示：在未来的一段时期，气象事业不会也不能产业化。但经过发展，可能在某些方面形成气象信息经济。丁台长则表示：如果体制不改变，那么即使有民间资本介入，也将存在很多问题：私人能否得到气象信息，信息从何而来？没有一个制度化的、成熟的机制保证资源共享，商业化的运作仍会不畅。即使是气象部门自身的改革，也困难重重：首先，气象本身的变率非常大，发布的信息实际是不断订正的结果，即气象预测本身还有待提高。其次，如果要开发出与各个领域实际需求相符合的产品，就需要跨领域、跨学科、做深度开发，气象本身就是边缘学科。但现在究竟应怎样结合，还未形成明确的认识。因此，现有的一些气象产品实际还是经验的积累和记录信息相结合。再次，技术如何解决、资金如何到位都是问题。而最重要的仍是体制改革，但是怎样改？能否借鉴国外，什么才算我们自己的特色？可以说，改革现在还处于过渡阶段，内部动力还不足，虽然外界呼声很高，但我们还看不到明确的方向，还有待发展。

作者：同黎娜

来源：经济日报

 

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